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阿里腾讯世纪大和解?互联网行业终于有望真正互联了

igoseo.net   2021年07月15日

  市值体量均超过3万亿元的腾讯和阿里巴巴,似乎终于要握手言和了。它们是互联网行业排名第一,第二的大巨头,是在支付,社交,文娱,电商,金融,产业互联网等多个领域直接PK的竞争对手,对抗时间长达十余年之久。

  7月14日下午,道琼斯消息称,阿里巴巴,腾讯正在考虑互相开放生态系统。阿里巴巴的初步举措可能包括将微信支付引入淘宝和天猫;而腾讯可能将允许阿里巴巴的电商信息在微信分享,或者允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务。

  对于该消息,阿里巴巴对经济观察网回应不予置评,截至发稿,腾讯没有做出回应。

  消息也不是空穴来风。今年3月末时,阿里巴巴副总裁,淘宝C2M事业部总经理汪海接受记者采访时就曾表示,淘特已经向微信提交了小程序申请。4月7日时,阿里巴巴内部人士透露,闲鱼也向微信提交了小程序申请。并且,阿里巴巴旗下的盒马集市,已经在4月中旬出现在微信小程序中,用户下单时还可以使用微信支付。

  “这个在预期之内,也是反垄断推动的结果。”一位券商分析师向记者分析。近期,市场监管总局对反垄断做出密集处罚,其目的,在于让平台经济更加规范化。此前,阿里巴巴被反垄断罚款182亿,腾讯也在近期收到一批密集的并购案处罚。

  深度科技研究院院长张孝荣认为,腾讯和阿里巴巴的握手言和,更大意义在于,互联网APP孤岛间的破冰,“如果这次能真正落地,那么其他小巨头也有可能会跟进。”届时,互联网有可能从互不联网的当下,到真正互联互通。

  老对手或将握手言和

  腾讯与阿里巴巴互相开放事件尚未被两家公司证实,但已经影响巨大。

  消息出现后,当晚美股盘前,阿里,腾讯股票上涨,拼多多,京东股价下跌。其中拼多多下跌幅度最大,期间一度跌到5.86%。阿里巴巴最高上涨3.38%。

  今年年初至今,腾讯的股价已经下跌三分之一,阿里巴巴股价也下滑接近三分之一。张孝荣告诉记者,此时握手言和,双方都能缓解反垄断压力,有助于股价回升。

  “现在是一个历史时刻,互联网行业正面临巨大转折点,腾讯和阿里讲和也是必然的趋势。”张孝荣告诉记者,当前对于互联网企业,最大的压力就是反垄断,这时双方讲和,对于彼此都是利好消息。

  平台上的商家也期待双方能彼此开放。淘系商家张旭昨晚看到阿里巴巴可能要与腾讯打通生态系统的消息后直言:希望这种打通不要耗太长时间。另一个商家沈君告诉记者,支付越便捷越好,“对商家而言,只会欢迎,不会拒绝。”

  阿里巴巴和腾讯的彼此封锁始于2013年。当时,淘宝首先封锁微信,掐断了微信的跳转,随后,微信也立刻反击,将导向淘宝网站流量渠道关闭。再之后,微信上线小程序,也没有阿里系的身影。阿里系与腾讯系的相互封杀一直持续到现在。

  除了微信与淘宝的多年纠纷外,阿里巴巴与腾讯在多个业务线均有重合与竞争。电商领域,阿里有淘宝,天猫,腾讯有小程序电商,并投了拼多多,京东,唯品会。社交领域,阿里有钉钉,腾讯有企业微信。产业互联网领域,阿里有阿里云,腾讯有腾讯云。支付领域,阿里有支付宝,腾讯有微信支付。文娱领域,腾讯有腾讯视频,阿里有优酷为首的阿里大文娱。外卖领域,阿里有饿了么,腾讯有美团。多年明争暗斗后,截至7月15日,阿里巴巴总市值为5680亿美元,腾讯总市值为7055亿美元。双方早已成为彼此最大的竞争对手。

  张孝荣告诉记者,此前阿里巴巴和腾讯不开放,更多也是商业上的考量。过去数据割裂,彼此看不到对方的数据,有利于商业保密。之后数据打通,就能根据数据流量和变化规律,推断对方的业务情况。这种情况下,开放后对于具体业务可能会带来竞争压力。

  各有利好和利空

  “如果淘宝,天猫接入微信支付,那么微信支付岂不是要逆天了?”一位在京东和阿里巴巴任职过的互联网人士看到消息后发出感慨。他告诉记者,很多用户更习惯使用微信支付。比如同时开放微信支付和支付宝的拼多多APP里,微信支付使用量远大于支付宝。

  按照昨天流传的消息,腾讯可能将允许阿里巴巴的电商信息在微信分享,或者允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务。这意味着,阿里巴巴的电商可以接入12亿用户的微信,对于每年花高额价钱购买流量的阿里巴巴,有可能会带来新用户增长。

  “(阿里)能进入最大的引流渠道(微信),对业务的拓展和获客成本的降低都有极其积极的作用和意义。“上述券商分析师说道。张旭的理解是,一旦可以进驻微信,打通小程序,对于他这样的阿里大淘系商家而言,“流量会更高。”

  目前,盒马集市已经接入微信小程序,淘宝特价版和闲鱼也向微信递交了申请,不过,记者在微信小程序中进行搜索,虽然有“淘特好物,淘特精选”这样的小程序出现,但都非淘特官方的小程序,而闲鱼的微信小程序也远未上线。

  对于腾讯,更多的利好在于支付体系。阿里巴巴的初步举措可能包括将微信支付引入淘宝和天猫。曾担任国金证券传媒与互联网首席分析师的裴培认为,如果淘系电商向微信支付开发,对腾讯无疑一个重大利好,它可以进一步巩固其在移动支付领域的优势地位。根据央行统计报告,自从2018年以来,微信支付与支付宝交易笔数就维持在3:1左右,微信在小额支付领域占据了绝对优势。

  正式落地之前,双方如何合作,开放到什么程度,仍是未知数。不过,张孝荣认为,从商业角度,这也是双方一个必然的趋势。

  “如果继续在内卷之中高筑壁垒,斗下去会是两败俱伤。”张孝荣告诉记者,当前所有互联网公司都面临共同的流量见顶威胁,一般常规做法是全球化,去国外拓展新市场,但现在中美关系大环境下,互联网公司全球化成功可能性微乎其微。这时只有一个选择,讲和,联合共渡难关。“来自政府监管的压力,也是推动他们勇敢走向这一步。”

  当然,互相开放,也会有不利的影响。此前蚂蚁上市被叫停及反垄断等一系列监管因素,“已经导致阿里系在收入领域遭遇了挑战。”在互联网产业观察多年的行业人士张京科思忖,如果能够在微信甚至腾讯生态内卖货,对于阿里电商来说是好消息,不过,他转而提到,“对支付宝可能是个坏消息。”

  拼多多,京东受挫

  阿里,腾讯有了新消息,没想到影响最大的是拼多多。7月14日,拼多多股价下跌一度近6%。

  上述券商分析师也认为,当腾讯的生态与阿里进行打通后,会让阿里更有效的反击拼多多。2018年上市的拼多多,被视为阿里巴巴主要竞争对手。拼多多的早期用户,都是来源于微信,直到现在,拼多多“砍一刀”也在微信生态圈内盛行。

  除拼多多外,腾讯投资的另一个电商巨头京东跌幅也同样引人关注,一度跌2.4%。尽管随后都有收窄,业内认为当晚的波动与消息有密切关系。

  “短期市场情绪可能不利于拼多多。”上述券商分析师告诉记者。不过,他从长期来看,能在此前固化的电商格局里突围出来,“足以表明拼多多绝没有那么脆弱。”

  难以回避的话题是,当阿里的生态进入微信生态后,之于早前享受了微信流量入口红利的京东,拼多多来说,面对这一电商巨头的到来,是否会产生压力?该券商分析师认为,京东虽然有微信流量通道,但京东的营销对微信的依赖度远小于拼多多。

  “实事求是地讲,阿里和京东在围绕电商业务上的框架更完善,拼多多在业务框架上还属于半成品,还有很长的路走。”券商分析师将三大电商平台同时放在腾讯开放生态的这个起跑线上看,还是能看到较为明显的差距。

  互联网有望真正互联

  “互联网本来就应该开放,互联互通,现在却搞成了信息孤岛。”上述在京东和阿里巴巴任职过的互联网人士很是感慨。

  互联网企业彼此封锁,影响最大的是用户。比如阿里巴巴与腾讯封锁后,用户不能在淘宝中使用微信支付等,不能在微信中打开淘宝链接。

  更严重的现象是,在国内互联网世界里,彼此封锁的不仅只有腾讯和字节跳动。腾讯的另一个老对手,字节跳动多次因微信封锁抖音,和腾讯打口水仗。去年10月,抖音也封锁了淘宝,京东的链接,禁止平台商家挂淘宝,京东。百度和阿里也彼此封锁,在百度上,无法搜索到淘宝上的商品。互相封杀不仅是线上,线下在物流行业,通达系也封杀了极兔快递。

  移动互联网十年成长,各个APP逐渐成长为一个个独立的,彼此封禁的孤岛,每个APP都竖起了一座座高高的围墙。这次阿里巴巴和腾讯彼此开放,或许,将在围墙之间打出一条通道。

  张京科希望,除了对立多年的阿里巴巴与腾讯可以相互开放外,“开放应该在更大的互联网生态体系内展开”,像字节系,京东,美团,百度等巨头,若大家都可以做到开放,对打破现有的信息孤岛将有深远意义。在采访的最后,他告诉记者,互联网开放是大趋势,“一两家独大,或者寡头林立,并不利于生态平衡和中小企业创新。”

  2021年7月13 日下午,在2021中国互联网大会“创新和知识产权发展论坛”上,阿里巴巴,腾讯,字节跳动,华为等33家互联网企业签署《互联网平台经营者反垄断自律公约》。更多人开始期待,之后在微信里可以看抖音,在百度上可以搜淘宝,甚至在美团上也能点饿了么外卖。

  张孝荣不怀疑这种趋势,不过他觉得,会需要一个比较长的时间。“各家公司也要考虑自己业务的平衡,打通数据肯定会给企业增加成本,在管理上,网络上,安全上,都需要平衡。挑战很大。”

  现在,最有可能的是企业之间浅层次的打通。不过,这也已经是互联网的一大步。

标签:阿里 腾讯 互联网 我要反馈 
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