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数据与技术驱动服饰行业升级,供应链效率全局最优成核心需求

igoseo.net   2021年07月20日

  “商业变革之下,对服饰供应链的复杂程度提出更高要求,供应链的核心目标也从支撑业务,提升效率等静态能力规划,到链接生态与xpj优化的动态赋能协同。”近日,京东物流2021服饰行业供应链沙龙在上海举行,梦饷集团,新百伦,海澜之家,森马等十余家服饰品牌负责人,与京东集团副总裁,京东物流首席战略官傅兵,京东物流销售发展部方案实施部高级总监于国清等,共话服饰行业供应链的变革与创新。

  在活动上,傅兵以《数字浪潮起,变革喻新机》为题对服饰行业供应链趋势进行了精彩分享。他指出,当前我国服饰市场整体趋于平稳增长,预计2025年行业整体规模将超过3万亿。但由于人,货,场等零售核心组成要素发生变化,新的商业变革对服饰供应链也提出了新的要求。他认为,服饰行业需要不断面对消费者,真正洞察消费者需求,并通过数据与技术双向驱动供应链优化,快速响应客户的需求,实现体验,效率与成本的全局最优,京东物流恰恰是供应链效率全局最优的倡导和实践者。

直达消费者

成为服饰行业战略增长点

供应链实力决定商业迭代效率

  傅兵指出,服饰不仅是销售和流通,还包含着人的情绪和情感表达,价值主张。但由于过往流通成本过高,很多服饰企业不得已选择传统经销商模式,长期存在供货周期长,产品与市场需求脱节,库存层层积压等痛点,也无法接触到消费者。

  随着消费者对个性设计,上新频次,丰富SKU的诉求日益凸显,尤其是在互联网基础设施形成之后,渠道去中心化趋势显著,DTC(direct-to-consumer,直达消费者)模式已经是服饰行业不可阻挡的趋势。傅兵认为,DTC模式本身能够把品牌的主张更好地传递给客户的渠道,使得产业链变得简单,减少代理商环节,降低流通成本,也为品牌带来供应链,产品,营销,渠道等全方面整体竞争优势。

  但DTC模式也对服饰供应链的反应速度和高效协同提出了更高要求。“服装每个SKU都是一次商品尝试和试错的过程,商品的迭代就需要不断洞察客户需求,创新,升级产品,通过产品的升级,流程的重塑,决策的优化,人员的匹配,再得出新的业务结果。”傅兵认为,商品的迭代速度决定成败,而其成功的核心在于全渠道供应链的柔性化快速应对。

  以国际知名鞋履品牌斯凯奇与京东物流的合作为例,双方合作开始于2019年,京东物流为斯凯奇优化其电商业务仓储网络规划和区域内商品流通,通过分析消费者需求和销售数据,重新规划仓储布局,将原有的按照商品类别进行独立分库的方案予以优化,形成中心仓加全渠道融合区域性仓库的一体化方案。与此同时,斯凯奇通过使用京东物流的商品及库存分布工具,综合产品属性和需求属性来优化仓库之间的商品配置,高效率地支援其线上业务对货品和物流服务的需求。规划升级后,斯凯奇电商物流的加权平均履约成本减少了11%,其在中国的加权平均交付时间减少了约5小时。

数据与技术

双向驱动服饰供应链改造

实现全局效率最优

  “技术驱动的本质是加速商业模式迭代,减少商业试错成本。”傅兵进一步指出,在供应链优化改造过程中,数据与技术的双向驱动作用至关重要。通过少量多批次的生产方式,服饰品牌商可以通过试销快速搜集消费者意见,指导设计生产,并根据数据分析预估首批订单量,再根据实际销售决定是快速补单,折扣或是下架。如此一来,前端销售数据和中后台生产精准匹配,企业决策也从直觉驱动到算法驱动,数据驱动,极大程度上缓释了库存过多的风险。

  与此同时,小批量多批次,快反需求增加,迫使出入库效率大幅提高,SKU种类和数量越发丰富也提高了货物分类和拣选难度。近年来,服饰鞋帽品牌商都在大力引入库内自动化设备进行升级改造,提高成本精益控制水平,仅就A股上市鞋服企业而言,2020年在仓储环节的自动化升级改造投入相较于2016年年均增幅超过100%。

  据于国清介绍,近年来京东物流在自动化,数字化以及xpj化方面持续地进行资源上的投入,不仅建成了亚洲规模最大的亚洲一号xpj仓群和众多不同层级的无人仓群,具备了10-15倍的大促弹性产能;还通过集成供应链端到端关键业务节点信息,结合数据分析和xpj算法优化,实现供应链全链路可视,供应链计划与执行环节差异预警,使各环节决策有据可依,彰显数据价值。

  傅兵在最后指出,中国具有完备的工业制造业体系,也是全球唯一拥有全部工业门类的国家。服饰行业是其中与人类情感结合最紧密的行业,新一代的服饰公司需要在内容与数据两个中台的核心驱动下,不断面对消费者,发现消费需求,再通过供应链的自动化,xpj化与数字化改造,快速响应消费需求。而京东物流作为国内领先的技术驱动供应链解决方案及物流服务商,在行业变革趋势之下,也将携手更多合作伙伴,通过基础设施的不断完善,创新技术的持续投入,深度服务更多的服饰行业客户,用数字化的技术和供应链能力,帮助客户实现供应链效率全局最优,为行业创造更多的价值。

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