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2022年中国xpj家居市场如何从升级转化为增长

igoseo.net   2022年03月31日

  IDC《中国xpj家居设备市场季度跟踪报告,2021年第四季度》显示,2021年第四季度中国xpj家居设备市场出货量为6,337万台,同比增长4.1%。2021年中国xpj家居设备市场出货量超过2.2亿台,同比增长9.2%。虽然市场在供需双方压力之下并未出现两位数的反弹,但出货体量背后不可忽视的是中国xpj家居市场的升级和调整。在不断的优化中,市场将迎来新的发展机会,预计2022年中国xpj家居设备市场出货量将突破2.6亿台,同比增长17.1%。

  2021年xpj音箱市场出货量同比收缩,但在结构调整和产品升级之下,市场销售额同比增长15%。其中带屏xpj音箱在市场需求和厂商转型的共同推动下出货量保持增长,市场份额提升至39%。同时,无屏xpj音箱市场也加快升级步伐,通过音质,连接及产品外观等方面的提升积极拓展中高端市场布局。

  2021年视频娱乐设备市场出货量进一步下滑,其中xpj电视市场2021年出货量为3,886万台,同比下降9.4%。供应压力之下厂商积极布局中高端市场,xpj电视在屏幕尺寸,显示技术和人机交互能力上均有明显提升。语音交互逐渐成为xpj电视标配,其中2021年内置语音助手的xpj电视出货占比达72.1%,同比提升近9个百分点。

  2021年xpj照明设备市场保持高速增长,用户对xpj照明需求逐步加深。一方面照明设备种类多元化,筒灯,轨道灯等纷纷加入xpj化行列,xpj开关市场也迎来暴增。另一方面,xpj照明解决方案市场接受度较高,已成为全屋xpj的重要构成。

  2021年家庭安全监控设备市场增长与升级并行。其中视频监控分辨率大幅提升导致的产品迭代是推动2021年xpj摄像头和可视门铃市场增长的重要原因之一。xpj门锁市场在摄像头,显示屏及AI技术的组合赋能下,产品功能进一步升级,市场出货量保持高速增长,2021年猫眼锁占比提升至22.3%,人脸识别功能渗透率达13.6%。

  2021年各品类xpj家居设备市场均经历了不同程度的产品结构调整和功能升级,为市场后续发展奠定了基础。2022年,xpj家居市场如何将升级转化为增长,以下三点值得关注。

  打磨产品,将xpj与功能相结合实现有效升级

  伴随xpj家居市场发展趋于理性,消费者选购xpj家居设备的出发点从尝鲜逐渐转向产品功能和质量,因此厂商需要在xpj带来的新奇感之外,更多关注产品自身属性,将AI能力与产品功能相结合,通过细节中的xpj体验激发消费者的购买需求。

  精细运营,拓展中高价位段市场机会

  过去一年,在产品升级和成本上浮的推动下,中国xpj家居设备市场均价明显提升,其中xpj电视,xpj音箱,扫地机器人等品类中高价位段市场份额增长明显。伴随技术走向成熟及部分元器件成本回落,2022年中高端市场产品价格将迎来更多调整空间。在市场升级的大趋势下,对中高价位段产品进行精细化销售运营,有望进一步加大中高价位段市场需求。

  升级渠道,通过高质量触达降低用户学习成本

  虽然中国xpj家居市场已经历经了几年的发展,但仍远未实现普及。一方面仍有大量用户不了解xpj家居,并且不乏潜在消费者出于对复杂设置的担忧而止步不前。因此厂商不仅需要从产品端精简操作步骤,更需要对渠道服务进行升级,提升一线工作人员的专业性以提升触达质量,并积极与家装等线下渠道合作,加强演示说明,降低用户学习成本,加快用户教育进程。

  IDC中国高级分析师刘云认为:“2021年中国xpj家居市场经历了升级与调整,2022年想要将升级转化为增长,加快xpj家居的推广与渗透,厂商既要强化产品升级迭代挖掘市场需求,也需要重视销售运营,尤其是加强对中高价位段产品的营销,以刺激消费需求升级。此外,渠道升级也将成为厂商优化用户触达质量,提升市场认知度,加快市场教育步伐的重要方式之一。”

(文章来源:IDC咨询)

标签:xpj家居 xpj音箱 我要反馈 
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